Hai mai sentito parlare di sound branding?

Si tratta dell’utilizzo strategico e consapevole di suoni e musiche per creare una visual identity forte, distintiva e riconoscibile, un modo per creare un profondo legame emotivo con il proprio pubblico e rimanere sempre ben impressi nei cuori e nella mente della nostra audience.

Hai presente il “tu-tun” quando apri Netflix? O il “pa-ra-pa-pa-pa” di McDonald’s? Ecco, questi sono proprio esempi potentissimi di sound branding: una musichetta, un suono o un jingle che appena lo sentiamo ci fa pensare immediatamente a un determinato brand.

In questo articolo andremo a scoprire più da vicino il sound branding: scopriremo insieme come funziona, perché è così potente e come utilizzarlo per creare un’identità sonora distintiva e coinvolgente. E ovviamente passeremo in rassegna anche alcuni dei più conosciuti loghi sonori per capirne meglio l’essenza e lasciarci ispirare.

Iniziamo.

Cos’è il Sound Branding

Insieme ad elementi come il logo o il payoff, esiste un altro elemento che può rendere un brand davvero memorabile e distinguibile: parliamo del sound branding (o branding sonoro).

Si tratta di una disciplina di neurobranding, una branca del neuromarketing, che consiste nell’utilizzare dei suoni, dei brani musicali, dei jingle o altri elementi sonori per associare un’identità sonora identificabile a un brand.

Un elemento sonoro efficace è infatti in grado di rendere un brand riconoscibile e memorabile, allinearsi con i valori e la missione aziendale, potenziarne la brand awareness, influenzare positivamente le percezioni dei consumatori dei confronti del brand e stabilire con esso un profondo legame emotivo.

Ma in che modo questo avviene? Scendiamo nei dettagli.

Perché il Sound Branding è importante per un brand?

Il primo senso che sviluppiamo è l’udito, che inizia a essere presente fin dalla sedicesima settimana di gestazione. E alcuni studi dimostrano addirittura che ascoltare musica in fase prenatale possa attivare i circuiti cerebrali e sviluppare l’emotività del feto.

Anche – e soprattutto! – dopo la nascita, la musica continua a influenzarci e ad avere un impatto potente su di noi: influenza le nostre sensazioni, le nostre emozioni, può tranquillizzarci oppure darci energia, farci piangere oppure strapparci un sorriso.

Ma per trasmettere una determinata emozione o per influenzare il nostro umore non è solo necessario che la musica sia gradevole ma che la musica sia quella giusta nel momento più adatto.

Pensa ad esempio a come sarebbe mettere della musica da camera in discoteca o mettere della musica rock all’interno di un centro benessere. Molto probabilmente non riuscirebbe a evocare in chi ascolta le emozioni che desideriamo che provi.

Questa associazione di musica, sentimento e “messaggio” che vogliamo tramettere si può traslare anche all’interno di un brand. Un’azienda, infatti, può sfruttare la potenza di un suono, di una musica o di un jingle per evocare precise emozioni, suscitare nei consumatori sentimenti positivi e creare con loro un legame emotivo più profondo e duraturo.

Ma non finisce qua.

All’inizio di questo articolo abbiamo parlato del famosissimo “tu-tun” di Netflix o del “pa-ra-pa-pa-pa” di McDonald’s (ammettilo: anche tu lo hai letto cantando!). Si tratta infatti di suoni estremamente distintivi che vengono associati a un preciso brand o a un loro prodotto che vengono appunto chiamati audio loghi o loghi sonori.

Tutti i clienti Apple che hanno un MacBook, ad esempio, riconosceranno infatti questo suono:

I professori Dr. Adrian North e Dr. David Hargreaves hanno studiato a lungo gli effetti della musica sul comportamento umano e hanno scoperto che i brand che utilizzano un elemento musicale allineato con la propria brand identity hanno il 96% di probabilità in più di essere ricordati dai propri consumatori rispetto ai brand che non utilizzano musica o che utilizzano una musica non adatta.

Secondo una ricerca di InterBrand, il 50% dei brand più forti al mondo utilizza un logo sonoro. E negli ultimi anni sempre più aziende stanno diventando consapevoli del valore e dell’importanza degli elementi audio nella loro strategia di comunicazione e hanno quindi deciso di accostare il Sound Branding al proprio brand.

Indipendentemente dal tipo di attività che hai, molto probabilmente il tuo brand sta già emettendo suoni. Quello che devi fare è solo mettere quei suoni in musica così da renderti davvero memorabile, distintivo e creare un rapporto emotivo più stretto con i tuoi consumatori.

Come creare un Sound Branding efficace?

La teoria musicale rivela che i loghi audio composti da cinque a sette note sono in assoluto i più facili da ricordare. Questo viene registrato ad esempio nel logo audio di Intel o McDonald’s che contengono entrambi 5 note nel proprio logo sonoro.

Un altro aspetto che dobbiamo sempre tenere presente quando sviluppiamo un Sound Branding è che il suono non è un elemento distaccato da tutto il resto della brand identity: deve infatti essere utilizzato in modo coerente ai valori e alla mission aziendali e dovrebbe sempre essere accompagnato da un video o da un’immagine coerente, così da coinvolgere 2 sensi contemporaneamente.

Per rendere il logo sonoro ancora più efficace, è anche opportuno che i consumatori abbiamo un’esposizione costante e frequente al logo sonoro in questione, meglio ancora se insieme al logo visivo dell’azienda o del prodotto a cui viene accostato. In questo modo, ascoltare il logo audio richiamerà inconsciamente anche quel brand o quel prodotto.

Esempi di Sound Branding

Vediamo adesso alcuni esempi di Sound Branding estremamente efficaci e assolutamente memorabili.

Netflix

Disney

McDonald’s

BMW

UNIVERSAL

Intel

Conclusioni

Il Sound Branding si sta dimostrando una strategia di marketing sempre più cruciale per creare una connessione duratura tra i brand e il loro pubblico. La capacità di trasmettere emozioni, riconoscibilità e identità attraverso il suono offre un vantaggio davvero significativo nel competitivo panorama aziendale odierno.

Se desideri esplorare come il Sound Branding può migliorare la percezione del tuo marchio e renderlo unico e memorabile, ti invitiamo a prenotare una consulenza gratuita con noi.

I nostri esperti saranno lieti di discutere con te le tue esigenze specifiche e ti aiuteremo a sviluppare la migliore strategia di Sound Branding per la tua personale situazione e per aiutarti a raggiungere gli obiettivi aziendali che ti sei prefissato.