Tutto
è packaging
Tutto è packaging.
Il vestito che indossi per fare una buona impressione a un appuntamento di lavoro,
una penna di design, perfino la carrozzeria della Ferrari è il packaging del motore
e di chi viaggia a bordo della vettura.
Tutto è packaging.
Non sono solo scatole e confezioni. Tutto può essere impacchettato al meglio.
Fare packaging non è colorare o fare belle delle scatole vuote. Al contrario è molto più
di un semplice contenitore, qualcosa di più sofisticato:
è uno strumento prezioso e potente,
in grado di influenzare le decisioni d’acquisto delle persone e di comunicare con forza
il messaggio di una marca e il suo posizionamento.
E se oggi la richiesta e il conseguente aumento nella produzione di imballaggi innovativi, persuasivi, ecologici e progettati su misura sono ormai un dato di fatto, il packaging è diventato in tutto e per tutto un elemento centrale nell’esperienza del cliente e parte integrante della quotidianità di ciascuno di noi.
Oggi, un packaging persuasivo e strategico, oltre a proteggere un prodotto, ha bisogno
di tre funzioni fondamentali per essere sempre più raccontato e identificato:
- identità
- racconto
- emozione
Il vestito che indossi per fare una buona impressione a un appuntamento di lavoro,
una penna di design, perfino la carrozzeria della Ferrari è il packaging del motore
e di chi viaggia a bordo della vettura.
Tutto è packaging.
Non sono solo scatole e confezioni.
Tutto può essere impacchettato al meglio.
Fare packaging non è colorare o fare belle delle scatole vuote.
Al contrario è molto più di un semplice contenitore, qualcosa di più sofisticato:
è uno strumento prezioso e potente,
in grado di influenzare le decisioni d’acquisto delle persone e di comunicare con forza
il messaggio di una marca e il suo posizionamento.
E se oggi la richiesta e il conseguente aumento nella produzione di imballaggi innovativi, persuasivi, ecologici e progettati su misura sono ormai un dato di fatto, il packaging è diventato in tutto e per tutto un elemento centrale nell’esperienza del cliente e parte integrante della quotidianità di ciascuno di noi.
Oggi, un packaging persuasivo e strategico, oltre a proteggere un prodotto, ha bisogno
di tre funzioni fondamentali per essere sempre più raccontato e identificato:
- identità
- racconto
- emozione
Un packaging persuasivo
lavora su più piani
Cognitivo
Emotivo
Visivo
Funzionale
Memorabile
Digital Proof
Un packaging persuasivo
lavora su più piani
Cognitivo
Emotivo
Visivo
Funzionale
Memorabile
Digital Proof
Il packaging non è solo una scatola.
È il risultato di una serie complessa
di ragionamenti che s’intrecciano con materiali, forme, immagini, colori, lettering, testi, grafiche.
È il format di una linea di prodotto,
la sua riconoscibilità e la sua unicità
rispetto ai concorrenti.
Sullo scaffale, solo il 10%
dei prodotti esposti
riesce a sopravvivere 6 mesi.
Un packaging ben studiato gioca un ruolo chiave
nella scalata al successo
di un prodotto.
Come si può ottimizzare
un packaging
e renderlo persuasivo?
Studiare come s’innescano questi meccanismi ci permette di creare un’esperienza d’interazione con il prodotto più intuitiva ed efficace.
Per farlo, noi di LaMoka ci avvaliamo sia delle neuroscienze, sia dell’utilizzo di sofisticati e moderni strumenti di intelligenza artificiale, attraverso le quali siamo in grado di conoscere quali sono le aree cerebrali che si attivano nella percezione delle emozioni, del piacere e della bellezza.
Questo ci permette di venire in possesso di queste preziose informazioni senza condurre sondaggi di mercato, pratica ormai sorpassata e non accurata.
Al contrario, possiamo “leggere” il cervello quando è sottoposto a uno stimolo visivo, verbale, emotivo, olfattivo, uditivo, gustativo e unendo questi dati alle nostre conoscenze sui meccanismi del comportamento umano, siamo in grado di anticipare le reazioni dei consumatori e arrivare a creare un packaging persuasivo che soddisfa e incontra le esigenze delle persone, vincendo la competizione sullo scaffale.
Come si può ottimizzare un packaging e renderlo persuasivo?
Studiare come s’innescano questi meccanismi ci permette di creare un’esperienza d’interazione con il prodotto più intuitiva ed efficace.
Per farlo, noi di LaMoka ci avvaliamo sia delle neuroscienze, sia dell’utilizzo di sofisticati e moderni strumenti di intelligenza artificiale, attraverso le quali siamo in grado di conoscere quali sono le aree cerebrali che si attivano nella percezione delle emozioni, del piacere e della bellezza.
Questo ci permette di venire in possesso di queste preziose informazioni senza condurre sondaggi di mercato, pratica ormai sorpassata e non accurata.
Al contrario, possiamo “leggere” il cervello quando è sottoposto a uno stimolo visivo, verbale, emotivo, olfattivo, uditivo, gustativo e unendo questi dati alle nostre conoscenze sui meccanismi del comportamento umano, siamo in grado di anticipare le reazioni dei consumatori e arrivare a creare un packaging persuasivo che soddisfa e incontra le esigenze delle persone, vincendo la competizione sullo scaffale.
PackagingPersuasivo®
PackagingPersuasivo®
Come lo progettiamo
applicando il nostro metodo
TOP OF MIND®
la tua storia
Che sia dal vivo, nella tua azienda o da remoto con una videochiamata su Google Meet,
il primo passo è quello di ascoltare
la tua storia e quella della tua azienda.
In questa prima fase ci parlerai di te e della tua attività, delle motivazioni che ti spingono a fare impresa ogni giorno, dei processi produttivi
e di tutto ciò che è importante conoscere
del tuo prodotto, così da comprenderne fino
in fondo le sue potenzialità e criticità.
Da qui in poi, potremo guidarti nella costruzione del tuo PackagingPersuasivo®.
In questa fase è fondamentale capire
lo scenario competitivo.
Applicheremo tutti i principi del marketing
e delle neuroscienze in nostro possesso
per comunicare al meglio la tua identità
di marca e di prodotto attraverso archetipi,
bias cognitivi ed emozioni.
Studiamo e analizziamo i tuoi concorrenti
per avere chiaro il loro posizionamento,
poi individuiamo la tua vera essenza, definiamo un nuovo posizionamento strategico o ri-posizionamento per progettare il tuo Packaging Persuasivo sia nella struttura
che nella comunicazione.
Contestualmente, plasmiamo la tua nuova identità di marca trattando la tua azienda
come una persona che, come tale,
richiede un nome, una personalità
e una reputazione.
Design
Definite le priorità strategiche passiamo
allo studio dell’identità del nuovo packaging
e dell’ eventuale immagine coordinata
in linea con il nuovo posizionamento e i nuovi valori del brand.
Logo design, moodboard, stili tipografici, grafiche coordinate, palette colori, pattern, NeuroBrand identity design, design strutturale, materiali, carte tipografiche, finiture, nobilitazioni prototipazione in 3D e fisica.
Così come le verifiche di anteriorità propedeutiche per la registrazione del naming, del marchio e del design nei database nazionali e internazionali di marchi e brevetti.
e test scientifici
Grazie alle strumentazioni di rilevazione biometrica proprietari e alle collaborazioni consolidate con neuroscienziati e realizzatori,
ti diamo la possibilità di:
• Prototipare, vedere realizzato e toccare
con mano il primo packaging, così da poterne testare subito l’efficacia, la funzionalità
e la fattibilità di produzione in serie.
• Verificare, con l’impiego dell’intelligenza artificiale come eyetracker ed elettroencefalogramma per conoscere
prima di andare sullo scaffale come
il tuo nuovo packaging viene percepito
dalle persone, riducendo così il rischio
del tuo investimento prima ancora
di avviare una produzione seriale.
• Prototipare, vedere realizzato e toccare con mano il primo packaging, così da poterne testare subito l’efficacia, la funzionalità e la fattibilità di produzione in serie.
• Verificare, con l’impiego dell’intelligenza artificiale come eyetracker ed elettroencefalogramma per conoscere prima di andare sullo scaffale come il tuo nuovo packaging viene percepito dalle persone, riducendo così il rischio del tuo investimento prima ancora di avviare una produzione seriale.
Che il tuo prodotto sia alimentare,
nofood o farmaceutico, poco importa.
Quel che conta, è vincere la concorrenza
con un PackagingPersuasivo®.
Che il tuo prodotto sia alimentare o no-food, poco importa.
Quel che conta davvero è vincere la tua concorrenza con un Packaging Persuasivo®.
essere la prima scelta?
