Il primo passo strategico
per posizionarti nella mente delle persone
generare emozioni e farti ricordare nel tempo.

Che cos'è il Brand?

Il Brand è praticamente tutto quello che non vedi.
Un Brand è l’insieme di caratteristiche astratte che esprimono l’azienda, come ad esempio
la sua storia, il suo prodotto o l’esperienza del cliente.

Come un iceberg, il Brand costituisce la parte sommersa di un’azienda, quell’80% che sostiene
e permette alla restante parte emersa di galleggiare.

Il Brand rappresenta quindi a tutto tondo l’immagine aziendale che si colloca in modo inequivocabile nella mente delle persone e che continua a generare sensazioni positive
a ogni nuova proposta di mercato.

Il Brand non è...

Un marchio registrato

Perché è solo la proprietà legale dell'azienda.

La mission

Perché è la guida.

Un logo o uno slogan

Perché sono la sua firma.

Un prodotto o servizio

Perché è solo la parte tangibile dell'azienda.

Una pubblicità

Perché serve solo a consegnare un messaggio.

Sono tutti elementi che operano separati.

Il Brand è...

Strategia

Racconta una storia cambiandone la sua percezione. Si avvale di caratteristiche sensoriali come il colore, la forma, l’odore, il suono e il tatto per un’interazione più diretta con il prodotto attraverso fori o rilievi sul packaging.

Vantaggio

La marca è uno strumento chiave per crescere e sostenere i vantaggi competitivi.

Ingegnerizzato

Oltre a proteggere, deve semplificare l’utilizzo del prodotto, la sua conservazione e possibilmente anche il trasporto. Senza mai dimenticare le altre regole, necessario, sostenibile, zero spreco, affidabile.

Valore

Il branding è fondamentale per creare valore e non è fatto solo di parole, immagini e suoni.

Vivo

Le marche traggono la loro identità dai significati. I prodotti e i servizi sono l’essenza e il DNA di una marca. La cultura organizzativa e gli standard d’azione sono il battito del cuore..

Emozioni

La marca è in parte scienza e in parte arte. Attraverso le emozioni, gli archetipi, i bias cognitivi ne modella il comportamento degli acquirenti

Un Brand memorabile è
la personificazione di un prodotto,
di un servizio e dell'intera azienda.

la personificazione di un prodotto, di un servizio e dell’intera azienda. Proprio come una persona, una marca ha un “corpo”. Il corpo di un’azienda sono i prodotti o i servizi che vende.

E come una persona, una marca ha un nome, una personalità, un carattere e una reputazione. Una marca ti può piacere, la puoi rispettare e puoi persino arrivare ad amarla.

Puoi pensare a una marca come la tua migliore amica o una semplice conoscente.
Puoi vederla come affidabile o inaffidabile, opportunista o di sani principi, premurosa o capricciosa.

Preferiamo una marca ad un’altra perché ci fa stare meglio o ci rassicura.
Allo stesso modo ci capita di scegliere la compagnia di determinate persone rispetto ad altre.
Come una persona, una marca deve maturare ed evolvere il suo prodotto nel tempo, ma senza cambiare il suo carattere e le sue convinzioni, così come non dovrebbero mai cambiare la sua personalità e la sua visione della vita.

Le persone hanno un carattere. Anche la Marca.

Il carattere di una persona deriva dalla sua integrità: intesa come la capacità di operare sotto pressione e di saper decidere di fare ciò che è giusto invece di ciò che è più opportuno.

Si giudica una persona per il suo carattere, il suo passato e il modo in cui pensa e agisce, specialmente se le azioni che compie non sono eticamente corrette.
Lo stesso vale per una Marca.

E noi di LaMoka ti aiutiamo proprio a creare il miglior Brand, la migliore personificazione della tua azienda. Una personificazione forte, stabile e memorabile, che spicchi sulla concorrenza e che sia indimenticabile agli occhi dei tuoi potenziali clienti.

In sintesi...

Pianificando per 10+ anni
facciamo crescere un Brand
e il suo posizionamento. 1 of 3
Pianificando per 3 anni crescono solo i canali di vendita e di comunicazione. 2 of 3 Pianificando per 1 anno
crescono solo le vendite. 3 of 3

Costruire un Brand, focalizzato
e memorabile, non è un'opzione.

Un marchio è un’attività immateriale che risiede nei cuori e nelle menti delle persone.
È definito dalle aspettative che le persone hanno sui benefici, tangibili e intangibili,
che si sviluppano nel tempo con la comunicazione e, soprattutto, dalle azioni.

Costruire efficacemente un brand memorabile significa fare queste quattro cose:

Fare una promessa

Comunicare la tua promessa

Mantenere la tua promessa

Rafforzare la tua promessa

L’aspetto tangibile del tuo brand è racchiuso in una promessa.
Cosa sai fare meglio dei concorrenti? Qual è il tuo payoff?
Su cosa possono contare i tuoi clienti?

Una volta individuata la promessa, questa diventa parte integrante del tuo messaggio
di marketing. E per possederlo, devi comunicare in modo strategico e creativo
attraverso un ampio mix di media accuratamente selezionati.

Sia il tuo pubblico interno (staff aziendale) che quello esterno (i fan della tua marca) devono essere dei veri credenti della promessa. E l’unico modo per farli credere
veramente nel tuo brand è continuare a essere fedeli alla tua promessa.

Oggi potresti avere già un nome e un marchio, ma ci vorrà del tempo (e molto altro) prima che diventi un brand memorabile e quindi di successo.
La costruzione della marca è la creazione e la gestione del flusso di cassa interno
con l’equità del marchio come conto di risparmio. La gestione del marchio riguarda
il modo in cui gli esperti di marketing e i consumatori collaborano per creare significati.

In pratica...

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La strategia di marca
è la più valida espressione
di una strategia aziendale.

Quando si parla di Brand è inaccettabile, oltre che insensato, guardare al solo rendimento finanziario.
Il ritorno dell’investimento è rilevante solo quando si considerano programmi di marketing alternativi.
L’equità del marchio si basa sulla fiducia con i clienti in relazione alla produzione del valore del Brand. Tutto questo, prova che l’azienda è allineata, anche dal punto di vista organizzativo,
per ripetere il processo e sostenere i valori del brand.

BrandMemorabile®

Come lo costruiamo applicando il metodo TOP OF MIND®
Ascoltiamo la tua storia
Che sia dal vivo, nella tua azienda o da remoto con una videochiamata su Skype, il primo passo è quello di ascoltare la tua storia e quella della tua azienda. In questa prima fase ci parlerai di te e della tua attività, delle motivazioni che ti spingono a fare impresa ogni giorno, dei processi produttivi e di tutto ciò che è importante conoscere del tuo prodotto, così da comprenderne fino in fondo le sue potenzialità e criticità. Da qui in poi, potremo guidarti nella costruzione del tuo BrandMemorabile®.
NeuroBrand Positioning Strategy
In questa fase è fondamentale capire lo scenario competitivo. Applicheremo tutti i migliori principi del marketing e delle neuroscienze per comunicare al meglio la tua identità di marca attraverso archetipi, bias cognitivi ed emozioni. Studiamo e analizziamo i tuoi concorrenti per avere chiaro il loro posizionamento, individuiamo la tua vera essenza, definiamo un nuovo posizionamento strategico o riposizionamento per costruire la tua Brand Positioning Strategy. Contestualmente, plasmiamo la tua nuova identità di marca trattando la tua azienda come una persona che, come tale, richiede un nome, una personalità e una reputazione.
NeuroBrand Design
Definite le priorità strategiche, passiamo quindi allo studio del marchio e dell’immagine coordinata in linea con il nuovo posizionamento e i nuovi valori del brand. Studieremo insieme Logo design, moodboard, stili tipografici, grafiche coordinate, palette colori, pattern, NeuroBrand identity design, Design strutturale, materiali, carte tipografiche, finiture, nobilitazioni e il BrandBook. Così come le verifiche di anteriorità propedeutiche per la registrazione del naming e del marchio nei database nazionali e internazionali.
Verifica e test scientifici
Grazie a consolidate collaborazioni con scienziati e strumenti di rilevazione biometrica proprietarie, verifichiamo e testiamo l’efficacia del nostro prodotto strategico-creativo con l’utilizzo di moderni strumenti di intelligenza artificiale. Sottoponiamo a un gruppo di persone il tuo Brand che viene scansionato da un eyetracker e elettroencefalogramma per decifrare le emozioni, le reazioni e la percezione che genera il tuo nuovo brand. In questo modo ti garantiamo ulteriormente l’efficacia del metodo TOP OF MIND® e azzeriamo il tuo rischio d’investimento ancor prima di lanciarti sul mercato.

Che la tua sia una micro,
piccola o media impresa, non conta.
Quel che conta, è vincere la tua concorrenza
con un BrandMemorabile®.

Quanto vale, per te, essere il primo nella mente?